Prekės ženklo kūrimą pavadinome konstravimu, nes tai mums yra procesas susidedantis iš keliolikos tarpusavyje susijusių veiksmų. Įsivaizduojame, kad kuriame ansamblį, kur viskas dera – idėja ir jos materialus įprasminimas. Pradedame nuo pamato – idėjos, toliau formuojamos kitos ženklo statinio konstrukcijos dalys, kol įgauna įprasmintą, aiškų ir tvirtą pavidalą.